برای اینکه اهمیت نمادشناسی در طراحی لوگو، برایمان قابل درک تر باشد، به تاثیر نمادها بر برندینگ می پردازیم. برندینگ یا برندسازی، فرآیند ایجاد هویت متمایز برای یک کسب و کار تجاری در ذهن مخاطبان و مصرف کنندگان هدف برند می باشد. در ابتدایی ترین سطح، برندسازی از لوگو و طراحی بصری یک شرکت تشکیل شده است و داستان آن برند را روایت می کند. نام تجاری برای زندگی اجتماعی فعلی، برای کسب و کار، برای هویت های جمعی و برای تجربه بشر امروزی مهم است. مفهوم نمادها در لوگوی برندها به مردم اجازه می دهد تا جهان را شناسایی، سازماندهی، طبقه بندی، تجسم و درک کنند.
از منظر روانکاوی، برندینگ با درک چگونگی ارتباط انسان ها با برندها و ابراز احساسات از طریق نمادشناسی در طراحی لوگو مرتبط است. برندها باید در رقابت با نام های دیگر تجاری موفق عمل کنندو از منظر نمادشناسی در طراحی لوگو، نمادهای مورد استفاده برای نشان دادن برند باید قوی باشند. تداعی‌هایی که از طریق نمادها در ذهن مردم ایجاد می شود، در نحوه تعامل مخاطبان با این برند و نشان تجاری آن بسیار موثر است.
آن چه که افراد از لوگو و نام تجاری برندشان انتظار دارند، برقراری ارتباطی فوری با مخاطبان خود می باشد. در یک یا دو ثانیه اول پس از دیده شدن، یک لوگو باید چیزهای خاصی را در مورد برند شما بیان کند و داستان خود را به ذهن مخاطب منتقل کند. هنگام طراحی لوگو، باید نمادشناسی در لوگو به طور خاص در نظر گرفته شود و طراح باید بداند که چگونه از تصاویر، رنگ ها و طرح های مختلف برای کمک به تعریف و تصویر سازی یک برند استفاده کرد.
