نگاهی به روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو
هر برند متفاوت است و به همین دلیل در طراحی لوگوی هر برند باید از ترکیب رنگ لوگوی خاص و منحصر به فردی استفاده کرد تا پیام برند را بهتر توصیف کند. بنابراین هیچ فرمول ریاضی برای انتخاب رنگ لوگوی شما وجود ندارد؛ بلکه باید به ماهیت و رسالت برند برای انتخاب رنگ، توجه کرد. بنابراین ارزش های کسب و کار شما و این که چه پیام و احساساتی را می خواهید از طریق سیستم هویت برند خود منتقل کنید، تعیین کننده نوع و عناصر به کار گرفته شده برای طراحی یک لوگوی حرفه ای است.
چرا روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو مهم است؟
رنگ یکی از مشخصه های اصلی هر لوگو است و زمانی که نوبت به انتخاب رنگ لوگو می رسد، باید فاکتور های زیادی را در نظر گرفت. رنگ هایی که برای لوگوی خود استفاده می کنید، نشان دهنده برند شما به مخاطبان هستند؛ ارزش های برندتان را به اشتراک می گذارند و هویت برند شما را تقویت می کنند.
انتخاب درست رنگ لوگو، توجه ها را به خود جلب می کند
80 درصد از اطلاعات بصری که مغز انسان دریافت می کند، مرتبط با رنگ ها است. اولین برداشت از نام تجاری برند شما، معمولا 90 ثانیه یا کمتر طول می کشد؛ بنابراین طبق روانشناسی رنگ در طراحی لوگو، برای این که یک برند تاثیر ماندگاری در ذهن مخاطبان داشته باشد، باید لوگو و رنگ های به کار رفته در آن برجسته، به یادماندنی و در نهایت نمادین باشد.
با توجه به این واقعیت که در ترکیب رنگ لوگوی هر برند، معمولا بیش از 3 رنگ وجود ندارد؛ می توان پذیرفت انتخاب ترکیب رنگ لوگو ها به اندازه ای ساده هست که مردم بتوانند به خاطر بسپارند.
معمولا استفاده از رنگ های روشن و چشم نواز در طراحی لوگو ها توصیه می شود. این رنگ ها به گونه هستند که انگار لوگوی شما می گوید ” اینجا را نگاه کن ” و خاصیت جلب توجه بیشتری دارند.
انتخاب رنگ لوگو مناسب، پیام شما را به بازار منتقل می کنند
رنگ لوگوی شما می تواند ارزش شرکت شما را به گروه و مخاطبان هدف شما منتقل کند. در نتیجه بر اساس روانشناسی رنگ در طراحی لوگو، هر بخش از بازار به رنگ های مختلفی واکنش نشان می دهد و آن رنگ در موقعیت های مختلف، معانی مختلفی را در بر می گیرد. مثلا رنگ سبز در ایرلند به خوش شانسی شناخته می شود در حالی که در بسیاری از کشور ها، نمادی از قشر مذهبی است.
در زاویه ای دیگر از روانشناسی رنگ ها می بینیم که آب و هوا نیز یکی از عواملی است که در تاثیر رنگ ها بر افراد تعیین کننده است. مثلا مردم کشور های گرمسیری بیشتر به ارتباط با رنگ های گرم تمایل دارند، در حالی که در آب و هواهای سردتر، مردم به رنگ های سرد واکنش مطلوب تری نشان می دهند.
رنگ لوگوی شما مترادف با نام تجاری شماست
در ابتدای چرخه ی زندگی یک برند، هیچ کس نام برند پشت لوگو را نمی داند. به همین دلیل است که اکثر شرکت ها نام خود را در اطراف لوگو مشخص می کنند؛ بعضی از آن ها از لوگو تایپ برای شناخته شدن نام تجاری، و بعضی از آن ها هم از لوگو ترکیبی استفاده می کنند. اما زمانی که یک برند به موفقیت جهانی دست می یابد و خود به نمادی برای سایر رقبا تبدیل می شود، نام کنار می رود و تنها طرح و رنگ لوگو نمایشگر هویت بصری آن می ماند. در این مرحله، مصرف کنندگان رنگ و نام تجاری را مترادف با یکدیگر دانسته و با هم به خاطر می سپارند.
در اینجا شاید فکر کنید که روانشناسی رنگ در طراحی لوگو در ابتدای فعالیت تجاری برند، کم اهمیت است اما با گذشت زمان همین رنگ یا رنگ هایی که برای لوگوی خود انتخاب می کنید، در ذهن مخاطبان شما نقش می بندد. پس بدیهی است که برخی از برند ها، ترکیب های رنگی خاصی را برای طراحی لوگوی خود انتخاب می کنند تا از برند خود در برابر رقبا، محافظت کنند و متمایز تر از آن ها در ذهن مخاطبانشان باشند.
ترکیب رنگ لوگو
هر ترکیب رنگی می تواند تاثیرات روانی خود را بر طراحی کلی لوگوی شما داشته باشد. در حالت ایده آل، طراحی لوگوی شما نباید بیش از 3 رنگ داشته باشد. این یک قاعده کلی است که خروجی های منحصر به فرد و جذابی را خلق کرده است.
انتخاب رنگ لوگو باید به گونه ای فکر شده و مدون پیش برود؛ به طوری که بتوانید از آن رنگ ها در تمامی بستر های برندینگ خود استفاده کنید. در واقع رنگ های لوگوی برند شما باید همان رنگ های برند شما باشند. از مرحله انتخاب اسم برند تا تمامی مراحل برندسازی و تا پایان فعالیت، باید بتوانید چارچوب شخصیت و هویت برند خود را سر پا نگه دارید و این هم فقط با زنده نگه داشتن عناصر اصلی برندسازی امکان پذیر است. استفاده از رنگ های تشکیل دهنده لوگو در طراحی سربرگ، طراحی کارت ویزیت و در نهایت طراحی ست اداری نیز به کار می رود که می تواند یکپارچگی و انسجام هویت برند شما را به سمع و نظر مخاطبان برساند.
استفاده از تک رنگ، رنگ های هم خانواده و رنگ های مکمل، رایج ترین شیوه های ترکیب رنگ لوگو هستند. در لوگوی شرکت همراه اول، دو رنگ مکمل را در کنار می بینیم که در عین تضادی که در مقابل هم دارند، به زیبایی در کنار هم قرار گرفته اند. در مقابل هر رنگ گرم، یک رنگ سرد وجود دارد که می تواند زیباترین ترکیب رنگ ها را بسازد. مشاوره های یک طراح حرفه ای لوگو، در خصوص انتخاب رنگ لوگو و ساختن هویت بصری برند، به شما کمک های زیادی می کند.
با اعتماد به نظرات کارشناسانه طراحان استدیو نهان و کسب اطلاعات بیشتر در ارتباط با روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو، می توانید با دیدگاهی حرفه ای تر، لوگوی مدنظر خود را به تیم ما سفارش دهید. سوالات و ابهامات شما را با گوش جان می شنویم و با تعمق در فعالیت شما، بهترین لوگو و هویت بصری را برای برند شما خلق خواهیم کرد. از طریق فرم زیر می توانید با تیم طراحی لوگوی نهان در ارتباط باشید.